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有機EL市場総論
見えてきた本格成長
これまで，幾度か本格成長な成長が期待されながらも，下方修正を余儀なくされてきた有機EL市場だが，07年に入り，ようやく明るい将来展望が見え始めて生きた。
従来，有機EL市場の底支えしてきたのは，携帯電話用サブディスプレイ。しかし，数量ベースでの成長とは裏腹に，単価の下落が激しく，各パネルメーカーとも利益確保に苦心しているアプリケーションである。今後もその傾向に変わりはなく，市場拡大の牽引役となる新アプリケーションの創出が強く望まれていた。
そして，そこに現れたのが有機EL-TVである。また，携帯電話のメインディスプレイ，照明用途も当然のことながら，飛躍に向けた一翼を担っていくものと期待される。周知の通り，ソニーが，11型の有機EL-TVを07年12月から発売すると発表し，大きな話題となった。また，それに対抗する形で，東芝（パネル製造は東芝松下ディスプレイテクノロジー）でも，09年には「少し大型」の有機EL-TVを作るとしており，ライバル心をあらわにしている。
しかし，両社の激しいバトルの裏側には，明らかに現在の薄型TVでの出遅れで，辛酸をなめた経験がある。CRTの次のTVとして，シャープがLCD，松下電器産業がPDPにいち早く本格投資し，自社での一貫生産で先行したことにより，ソニーと東芝は，それぞれの分野で，後塵を拝するという苦い思いをしている。今回は，同じ轍を踏まないとの判断が両社にはある。
だが，当然のことながら，他社もただ手をこまねいている訳ではない。Samsungグループでは，これまでSamsung SDIの領域と思われていた有機ELを，Samsung Electronicsでも手掛け，グループ内での製品化争いを激化させている。また，シャープとパイオニアは，07年9月に業務・資本提携を発表した中で，有機ELについても共同開発を展開し，開発スピードアップを図っていくとしている。さらに，これまで，正式参入を発表していなかったメーカーも続々と参入する可能性もあり，各社の動向から目が離せない。
ただし，有機EL-TV市場の本格成長は，10年以降になるとの見方が強い。ソニーの有機EL-TVに関しても月産1000台レベルの生産体制であり，LCDやPDPに比べて大きな開きがある。市況を見ながらの増産になると思われるが，将来的にどこまで拡大するのかは，今のところ不透明である。
一方で，TVよりも早い段階から市場の拡大に貢献すると見込まれるのが，携帯電話のメインディスプレイ向けのアクティブ駆動型パネルである。すでに，au（KDDI）の携帯電話では，製品がリリースされており，Samsung SDIのパネルが搭載されている。LG Electronicsも2.2型のアクティブ駆動型パネルを07年初頭に発表しており，技術的にはいつでも本格展開可能な状態にある。ここでのポイントは，有機ELのメリットをいかにアピールし，一般のコンシューマに訴求できるかに掛かっている。携帯電話向けLCDは，1mmを切るまで薄型化されており，LTPS技術などにより，高機能化，高性能化も進められている。有機ELの特徴を再認識し，どのように差別化を図っていくのか，各社の事業戦略，製品戦略に注目する必要がある。
市場動向
1. 07年以降はプラス成長
06年の有機EL市場（携帯電話，TV，ポータブルオーディオ，DSC，自動車，照明用途向けパネルの合計）は，前年比4.8％減の4億5900万ドルとなった。マイナス成長の最大の要因は，市場の主軸である携帯電話向けサブディスプレイパネルの大幅な単価下落である。同サブディスプレイパネル市場は，数量ベースでは今後も拡大傾向で推移するものの，その成長と反比例する形で単価下落が進み，06年に2億3000万ドルとなった市場規模が，12年でも2億4500万ドルとほぼ横ばいでの推移と予測する。
なお，07年以降の市場（合計値）は，先述の新アプリケーション市場の立ち上がりなどにより，堅調に推移し，07年が同12.4％増の5億1600万ドル，08年が同44.4％増の7億4500万ドル，09年が同53.4％増の11億4300万ドル，10年が同33.0％増の15億2000万ドル，11年が同23.8％増の18億8200万ドル，12年が同29.4％増の24億3500万ドルとなり，同年には07年の約5倍にまで成長すると予測する。
2. メーカーシェア
有機EL市場（06年）のマーケットシェアを見てみると，トップがSamsung SDIで21％，2位がLG Electronicsで19％，3位がRiTdisplayで17％，4位がパイオニアで16％，5位がUnivisionで12％，その他が15％となっており，上位5社で市場の8割以上を占める状況にある。07年 については，この勢力図に大きな変化はないが，08年以降，有機EL-TV，照明用有機ELなどの動向次第では，大きく塗り替えられる可能性も十分ある。
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